最近上映的新片中，有两部话题最多。一部是被称为国产三“大”动画片的《大护法》，一部是彭于晏、余文乐主演的《悟空传》（改编自今何在同名小说）。
《大护法》口碑很好，豆瓣评分8.1，但票房却一般，上映7天只卖了万。除了不够商业化之外，有人说这是它的IP效应不强，三“大”动画票房最高的是《大圣归来》，接近10亿。原因就是《大圣归来》有孙悟空“护体”，另一部《大鱼海棠》虽然宣传做足，票房比起来也差得很远。《悟空传》则是现成的例子，虽然豆瓣评分只有5.5，上映7天票房已经超过5亿。
很简单，孙悟空就是中国电影最大的IP。这几年，跟孙悟空相关的电影多达十几部，算了一下，这些电影贡献的票房已经超过75亿。接下来，还有很多蹭孙悟空IP的电影在制作中。
连创办已经60年的上海美术电影制片厂，也重新拾起这个IP——这几年，他们一直在忙着开发经典IP，包括阿凡提、黑猫警长、葫芦娃、雪孩子、舒克贝塔、大耳朵图图等，领衔的就是孙悟空。除了正在制作的动画片《孙悟空之火焰山》外，在前天的《大耳朵图图》（7月28日上映）发布会上，导演速达还透露，他们将制作中国动画版“复仇者联盟”，将这些动画形象全部聚到一起，重点就是孙悟空。
蹭孙猴子这个大IP可以，不要把他玩坏就行了。
《西游·降魔篇》尝到甜头
马上有人要拍7部《西游记》
孙悟空可以说是长盛不衰的超级大IP。
从年的《铁扇公主》开始，到上海美术电影制片厂的《大闹天宫》，再到六小龄童版电视剧《西游记》，还有周星驰主演的《大话西游》，甚至日本动画《七龙珠》。几十年来，有太多的经典孙悟空形象出现在观众面前。
为什么大家愿意一再为“孙猴子”买单？对国内观众来说，四大名著之一的《西游记》，最招人喜欢的就是孙悟空。我们对他的形象不能再熟悉了，要说“老少咸宜”，孙悟空排第二，没人敢称第一。
近几年，中国电影市场发力，孙悟空又派上了用场。年，周星驰的《西游·降魔篇》超过12亿元票房，稳坐当年票房冠军。看到孙悟空这么好用，很多人坐不住了。
最先做出动作的是一家叫做星皓影业的电影公司。年的春节档，他们推出了《西游记之大闹天宫》，轻松超过10亿票房。没过几天，他们就宣称，将总投资35亿元，以每两年一部的速度，连续向世界推出7部“西游经典文化系列品牌电影”。其中，第二部《三打白骨精》如约进入去年的春节档，票房超过12亿。明年的春节档，第三部《女儿国》也要到来。
35亿的投资多吗？不多。除了可以预估的票房回报，星皓二次加工过的IP，卖给了游戏公司，《三打白骨精》的同名游戏开发投入了万，其中一半都花在了买版权上。
可以预见，在未来的10多年的时间里，这家起家10年才一炮而红的公司，要靠“孙猴子”过活了。
不仅救了周星驰和刘镇伟
孙悟空还成就了《大圣归来》
除了星皓，这两年因为孙悟空受益最多的，是周星驰。
他的《大话西游》让人印象深刻，不过真正可以看到《西游记》帮他赚了多少钱的是《西游·降魔篇》，票房12.5亿元，第二部《西游·伏妖篇》则收入16.56亿元。
要知道，在周星驰的上市公司比高集团投资《西游·降魔篇》之前，这家公司已经连续五年亏损，而一部《西游·降魔篇》就让他们赚了万。而负责保底发行的华谊兄弟，甚至拿到了3.9亿元。刘镇伟的《大话西游3》，虽然口碑奇差，依然卖了3亿多。
另一个被挽救的公司，是一个不出名的动画团队。年，《西游记之大圣归来》以9.56亿元的成绩，拿下动画电影冠军。导演田晓鹏说，这个做了8年的项目，即便是后来真的拿到了天使投资，钱也根本不够用。钱很快花完后，田晓鹏就压上了自己在外面“接活”时期积攒下来的几百万，最后多方化缘完成了影片制作。
电影上映后，一切困境都得到了解脱，不仅赚得盆满钵满，把IP卖给手游公司，这个小小的动画团队，还成功找到了靠山。光线传媒一下子拿出万元，合资成立公司，日后还有《西游记3D》等多个原创项目的开发。
两年有23部孙悟空立项
光“女儿国”今年就有四部
有了这些成功案例，孙悟空这个IP的开发，根本停不下来。谁都希望自己成为下一个受益人。在IP已经被炒到天价的今天，使用《西游记》来改编却不用付出版权成本：作为一部古代小说，《西游记》的IP不具备独占性，任何人可以共同开发，当然就不需要高昂的版权成本，空手套白狼。
除了正在上映的《悟空传》外，今年还有多个版本的“西游故事”在路上，包括六小龄童出演的《敢问路在何方》（中美合拍）和《大圣归来2》。这其中，以“女儿国”故事为蓝本的作品，就有电影《西游记之女儿国》《西游记之女儿国奇孕记》《春光灿烂猪八戒之情迷女儿国》和网剧《女儿国》等。
数据显示，仅仅是这两年，就有23部西游题材的电影立项，其中不包括已经拍好准备上映的。
这些立项的电影，有一大半都毫无新意，比如天津一家影视公司提交的《猴王飞越太平洋》项目，电影的故事梗概是这样的：大型实验作用下，时空之门打开，妖魔鬼怪重现人间。在玉帝的指示下，保护神悟空、八戒和沙僧，在长城上与白骨精交战，但失败了。后经过苦练，消灭白骨精和牛魔王，又深入阴间，让遇难人群起死回生，人间得以重回正轨。
孙悟空经得起无限开发吗？
可以肯定的是，在投资的追捧下，对西游改编的“套路”不会停歇。接下来的很多年，我们免不了一直看到这只猴子。
而且，西游IP的开发如今并不仅仅局限于影视，包括动漫、网游、综艺真人秀甚至歌曲改编，《西游记》真的实现了真正全产业链发展。但是，即使是这么一个认识度极高的超级IP，也未必经得起无限开发。
如今不少打着“西游”旗号的作品，大多只是借用了西游之名，虽不缺经典和创新的作品，但也有不少是恶搞之作。作品的良莠不齐实在让这个IP有些开发过度了。所谓的“情怀”一次一次被证明是忽悠，很多时候已经不能说开发经典，而是在消费经典了。
即使有周星驰、徐克出手，《西游·伏妖篇》也难以摆脱烂片之名。究其原因，导演改编《西游记》这个IP过程中夹带私货太多，又以好莱坞特效大片为榜样，以为观众喜欢看的就是打打杀杀的大场面动作片，不惜加入一个《西游记》根本不可能会出现的情节、角色。有人会认为这是大胆改编，是创新，但是终究还是在模仿中丧失了自己的亮点。
《西游·降魔篇》中孙悟空最后变身金刚形象神力开挂，《西游·伏妖篇》里孙悟空嗜血残暴，对师傅唐僧一言不合就开打，而《西游记三打白骨精》中白骨精可以变身成为钢铁不坏之身……这些重金属元素浓厚的角色、情节真的适合《西游记》这个故事吗？加入一些钢铁、特技、穿越，观众就会喜欢看？
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