天眼妹喊你戳上边设星标年近岁的故宫，这几年是玩的风风火火。品牌年轻化的尝试没有断过，纪录片、跨界彩妆、文创周边等等，频频上热搜。这才是真·顶级流量！10月10日，是中国北京故宫博物院94岁生日。没有官方庆祝活动、典礼，本以为要低调度过，没想到，各种周边的可爱庆生精品，尤其是故宫雪糕，还是把它推上了热搜榜单。#故宫出雪糕了#、#古风雪糕大赏#仅此两个话题，微博阅读就近4亿，讨论超6万。“神兽”造型，多种口味，加上故宫独有的红墙蓝天背景拍的照片，古风十足！据天眼查信息显示，北京宴美餐饮管理有限公司正在申请这款脊兽雪糕的外观专利。图片来源：天眼查图片来源：天眼查除了自带网红气质，还有“旺夫”体质，顺带带火了一批景区特色雪糕。圆明园的荷花雪糕景山公园的牡丹花雪糕玉渊潭樱花雪糕长城雪糕火焰山的芭蕉扇雪糕无锡灵山大佛的佛掌雪糕面对这么可爱的雪糕，你还忍心吃吗？有意思的是，故宫雪糕还引起了一场南北之战。烺LANG~：管这玩意儿叫雪糕的都是南方人吧！北方人，都叫冰棍儿不是么？Kitty：正宗南南南方人对楼上各位说法更正一下，我们管这货叫“雪条”，不叫雪糕，也不叫冰棍，冰条……其实，脊兽雪糕早在6月份就出现在网友晒图里了。虽然热度迟到了，但是没有缺席。我猜是因为天凉了雪糕不会化掉，大家都好拍照吧！用颜值和有趣，制造话题，打造颜值经济故宫雪糕之所以能爆红，一方面巧妙地利用了故宫本身的IP，另一方面，就是迎合了在社交网络时代，人人都是自媒体的属性。一支售价10-15元的雪糕，最吸引消费者的或许并不是它的口味，而在于独特有趣的造型——能和红墙黄瓦、花团锦簇的背景拍个照，收获朋友圈的点赞，这就够了。快消品营销，故宫雪糕是个榜样。用“颜值”和“有趣“的设计，让消费者眼前一亮，主动制造与消费者之间的话题，对于品牌、买家和卖家而言，是三方共赢的。既满足了消费者拍照发圈的精神满足，提升了品牌的好感度和认同感，也让卖家赚的开心！「故宫的神兽被吃了」，你开不开心？摒弃价格战，提升产品附加值故宫雪糕爆红，在这里，价格发挥了一个很大的作用。故宫雪糕据说售价仅十元，比迪士尼40块一个米奇头良心多了！景区的一切价格比正常商店卖的贵，这点大家都知道。所以，景区的很多吃的，都卖不动。故宫雪糕，作为一个新的产品进入市场，在造型设计上深得人心，让目标用户主动参与到品牌设定的营销中；没有高价售卖，而是出了一个大家心里能承受的预期价格，很多游客愿意去消费，去传播。如此一来，不仅让故宫雪糕变得好玩，也增加了品牌与用户之间的情感互动和连接，并且，还助力了品牌营销，为其赋予了产品社交价值。我们吃的不是雪糕，而是认同感和自豪感。玩转文创周边，打造超级IP不断推出文创产品新爆款，已经是故宫的一个金字招牌。与传统的文化产品不同，文创产品除了文化，更多的是创意。不仅是满足人们的生活需要，还将人们的生活与文化进行对接。故宫的文创产品营销的成功，不仅在于创意，更在于营销。
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