“旅游三十人”论坛推荐行业读物，华高莱斯最新知识成果《未来十年的旅游》正式出版啦！为了方便大家阅读，华高莱斯栏目正式推出网络版！与以往以“案例”发布为主不同的是，《未来十年的旅游》将针对中国国内旅游，系统阐述旅游前沿发展趋势，旨在为旅游业内人士“答疑解惑”。本书将从旅游自身发展情况以及更高的维度——社会发展进程、科技发展对消费形态的塑造等多个维度，系统阐述旅游行业所面临的挑战和机遇，并分“新资源观”“新传播观”“新客户维度”以及“新时空观”四个篇章对旅游行业如何实现“范式转换”进行系统阐述。最终，为读者展示出未来中国旅游发展的新趋势。
目录
开篇低垂果实的时代，结束了1.低垂果实的时代，结束了——我们应该如何规划未来十年的旅游？第1章新资源观2.未来十年，还有什么能拿来做旅游？3.弱势资源，如何强势抢占旅游者的大脑？4.文旅时代，你会讲故事吗？5.农业旅游发展的未来，需要什么样的美？6.离城近，算得上优势吗？7.景点和配套，到底谁更重要？第2章新传播观8.未来十年，旅游靠什么传播？9.一条宣传语能活多久？10.我们还需要旅游宣传画吗？11.旅游营销还需要“大V”吗？12.为什么IP是旅游传播中最难的事？第3章新客户维度13.未来十年，如何“捕捉”客户？14.兴趣狂热粉15.知识拓荒侠16.时代怀旧者17.悦己主义者第4章新时空观18.未来十年，成功的旅游地什么样？19.夜游中，怎样才算是一场好“秀”？20.旅游地的旺季与淡季，是否需要平衡？21.旅游地的“全域”发展，会过时吗？
作者丨龚慧娴，华高莱斯文旅咨询事业部总监
一、为什么旅游需要新资源观？什么是旅游的新资源观？
1.压力：未来十年，旅游资源将迎来残酷的同质竞竞争
“低垂果实的时代，结束了”，对于后入场的旅游开发者来说意味着什么？意味着名山大川、世界遗产和大型主题乐园等重量级资源已难再得。后入场的旅游开发者将不无遗憾地发现他们能获得的资源，或籍籍无名，或姿色平凡，或势单力薄。
“低垂果实的时代，结束了”，这是否意味着未来的旅游开发脚步也放缓了？不！未来十年，中国旅游恰恰在酝酿着一场前所未有的席卷全国的投资开发热潮。这正是未来的吊诡之处。全国的文旅部门已纷纷挂牌，地方政府发展旅游产业的意识正全面觉醒，各省市区县全域旅游规划刚制定完成，所有人都在摩拳擦掌准备大展宏图。开发商们也正在集体向综合开发转型，他们在急切地寻找新开发领域，文旅正是大热门。地方发展渴望与企业转型需求同声相应、同气相求。
一方面，新入市旅游资源的能级日渐平庸；另一方面，旅游资源的供应量却迎来井喷。这就是我们未来十年将面对的竞争场景。
2.突围：从“蓝海”到“红海”，从传统资源观到新资源观
传统旅游资源观侧重于类型划分和总结归纳各类型的共性，供新入场的旅游开发者按图索骥、参考开发。在旅游市场供应有限的“蓝海”阶段，这有指导意义，但当市场供应进入“红海”阶段后，“彼时蜜糖，此时砒霜”，开发者若自动归类，对号入座，反而导致大量同质化的产品涌现。在这场旅游开发的“大跃进”中，短缺已变为过剩，而手中的资源却相对平庸，产品高度同质，很多景区能否活下，尚且存疑。
美国著名统计经济学家泰勒·考恩在《大停滞？——科技高原下的经济困境：美国的难题与中国的机遇》一书中悲观地指出：“在摘完‘低垂的果实’之后，近数十年的美国，除计算机和互联网之外，创新已经停滞①。”埃隆·马斯克在46岁时已经在多个不同领域取得颠覆性创新和巨大成功，建立了三家市值数十亿美元的公司：互联网支付PayPal、电动汽车Tesla和航天公司SpaceX。他把成就归功于第一性原理的思考方式：“我想说的是，把一切都归结于事物的最初本质，从最核心处开始推理，而我们生活当中都是用类比推理，照搬别人的做法然后稍加改动……不过，当你想要创新时，你必须按第一性原理办事。”②
新资源观是旅游领域的第一性原理，要求我们透过资源类别的表象共性，从旅游行为的本质出发，厘清旅游资源的分异特质，构建旅游资源的核心竞争力。如果用三级火箭作比，新资源观由以下三部分构成，它们是推动未来十年旅游腾飞的三级动力。
二、差异观——旅游资源竞争的一级动力
当我们看大型选秀节目（如韩国小姐选拔赛）时，面对众多选手，多数人的第一反应恐怕都是“脸盲”。在这一阶段，显得与别人“不一样”，是非常重要的，因为可以让观众注意到。旅游也是一样，在众多的旅游资源中，如何能让自己脱颖而出？首先，你要有“差异”。
没有差异，就没有注意。差异是推动旅游行为发生的第一推动力。后入场的三四线资源如何树立自身差异，让自己从千万竞争者中被
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