文│薄荷
出圈！
从《大蛇》打破分账票房的那一刻起，网络电影的出圈势态愈加猛烈。无论是故事、拍摄手法还是融合大量特效的后期制作，网络电影开始用实力昭示自己的野心：不只要俘获“小镇青年”，还要走向更远的地方。
事实上，“小镇青年”并非贬义词，在院线也在争夺下沉市场之时，网络电影本身固守的领地依然牢靠，未来也不会放弃这一领地。但是随着品质升级，从受众实时传递出的声音来看，网络电影确实走上了出圈之路。
“根据用户画像分析，《齐天大圣之火焰山》的受众群体多集中在18-34岁这个年龄段，男性用户占67%左右，职业多以公司职员和个体经营人员为主，大专和本科以上学历人群占90%以上。”淘梦银河营销总监、《齐天大圣之火焰山》营销负责人黄玉婷告诉骨朵。
《齐天大圣之火焰山》是《大蛇》导演林珍钊执导的最新作品，这部由淘梦主导的《齐天大圣》系列第二部，在继第一部《齐天大圣万妖之城》创下最快破万分账票房记录后，于年春节档上线，在开播之前就引发了较强的舆论热度。
在网络电影的春节档期已经初步形成的当下，行业内的影视公司将加码投入建设，这个合家欢的时刻继而成为了暗战之地，尽管在今年还看不到太多的火花碰撞，但是在之后，必然会成为影视公司的兵家必争之地。
淘梦影业副总裁、《齐天大圣之火焰山》制片人佑在表示，《齐天大圣之火焰山》是在系列第一部作品《万妖之城》上线后便立项，于年1月开始筹备，彼时的淘梦便决定将其作为年春节档的一部重量级作品上线，其题材和故事内容也和春节档的合家欢氛围契合，同时能够填补西游题材在院线中的缺失。
值得一提的是，《齐天大圣之火焰山》在播出期间登上了优酷的热播榜首，还带动了第一部《万妖之城》再次进入热播榜，系列IP成功联动，也从侧面印证了网络电影的出圈潜力。
营销支撑，舆论热议
在骨朵数据专业版里可以看出，《齐天大圣之火焰山》目前位居网络电影年总播放量前列，总弹幕数排名第2位，在弹幕词云里，用户对于剧情本身的讨论度很高。
春节档期内的影片分账数量还未发布，但从热度来看，《齐天大圣之火焰山》无疑排在前列。甚至在影片预热的阶段，提到网络电影《齐天大圣》，大部分观众想到的都是《火焰山》这部西游作品，这便是淘梦在年初设想的结果，能够落到实处，则和影片在营销宣发上的动作有关。
当#李若彤陈浩民同框#的话题冲上热搜，这对97版《天龙八部》中的神仙眷侣顺理成章引发了80、90后的集体回忆。话题发酵后，微博大号
新浪娱乐、会火等都进行了转发扩散，话题在微博热搜位上持续时间超过24小时。另外，黄玉婷表示，“这次我们在短视频的投放上尝到了‘出圈’的兴奋。”抖音App的日活量在春节期间明显提升，并且其受众中留存了大量网络电影的目标受众，《齐天大圣之火焰山》选择了擅长制作西游题材影片的KOL进行合作，同时定制影片主题的短视频进行投放，均取得了不错的效果，最高的单片播放量超过万。
而从实际转化效果来看，《齐天大圣之火焰山》上线2天，热度达到，打破优酷纪录，并且冲到了优酷热播总榜第二、电影热播榜第一、网大榜第一和优酷电影热搜榜前六。
黄玉婷回忆，弹幕里有很多观众表示“从抖音来的”，或者是为“陈浩民李若彤合体”而来，营销所产生的真实效果肉眼可见，用户接受了营销内容，并且完成了搜索观看影片的转化。
在线上宣传之外，线下活动还包括陈浩民空降优酷扫楼，在春节期间的高铁站投放广告，在影院投放映前贴片广告等动作，佑在表示，“这种营销模式开创了网络电影营销的首例，在宣发布阵中线上线下的组合，不仅同院线电影动作靠近，更力求将网络电影《齐天大圣之火焰山》做到真正出圈，全线飙红新春档。”
如何将用户的兴趣点引发到电影本身，而不是停留在
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